【新零售】百果园全渠道发展 领跑水果新零售

    百果园全渠道发展 领跑水果新零售

近日，国内知名数据咨询机构analysys易观发布了《易观：2018中国生鲜电商行业年度综合分析》报告。

2017年，生鲜电商借“新零售”的东风再次被点燃，有万亿市场商机的生鲜电商，在市场投资收紧并向头部品牌聚拢的大环境下，“发挥自身优势，寻求不同发展路径”成为行业现实写照，其中，巨头企业正在发力探索渗透线上线下市场。

报告指出，百果园这家起步于线下的连锁水果便利店，正加速构建线上线下一体化的新零售社区店，领跑水果新零售。

加速构建线上线下一体化

analysys易观指出，生鲜电商当下处于高速发展后期，发展聚焦线上线下融合、多场景布局、运营精细化。

百果园起步于线下，虽然在外界看来是近两年才在线上快速布局，但事实上，百果园很早就开始探索线上发展模式，并认为线下闭环需要线上引流和推动，二者殊途同归，都是为了更高效地将好产品推向市场，实现企业盈利、行业健康发展。

在百果园看来，“一开始就坚定方向，线上一定是要拿下的”。2008年，百果园开始探索电商模式，如筹建b2c水果电商平台——网上百果园，但拥有大量线下门店的百果园在数据化上，更需要系统化、精细化管理。2014年，百果园内部已经明确线下开店为线上服务，开店选址要结合未来线上业务发展而做决策。

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