【新零售】后新零售时代的热点在哪里？

    后新零售时代的热点在哪里？

联商专栏：最近不知不觉买了许多付费会员，会员从免费时代又再次走到收费时代。当下各种付费会员开展得如火如荼，得到了一些人的青睐。

会员时代开始之初，许多会员是收费的。记得当时仓储式大卖场开业，只有会员才能享受超低的价格。当时的付费会员，最大的好处是能购买到更低价格的商品，除此之外，其他的权益寥若星辰、乏善可陈。付费会员的权益单一，在免费会员的冲击下，立即被击得溃不成军，节节败退之后，付费会员几乎了无踪影。

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时代发展，辗转变迁后，付费会员再次如雨后春笋般冒了出来，各大零售商、相关产业都推出了付费会员，会员权益得到了提高。

一是享受会员价。京东的plus、天猫的88vip等，都能以更低的价格购买。最初的付费会员权益，在一些零售商那里得到了保留和发扬。

二是费用的减免。线上购物推出了会员免运费的政策。比如，加入亚马逊的prime，跨境购物满200元就可以免邮费，这是亚马逊会员最大亮点和最有吸引力的地方。周围许多朋友都是亚马逊的会员，可随意地跨境购买。京东的会员，每月可享受5张免邮券，这能提高会员的购物频率。还有外卖等平台，加入会员后，每月发放一定数量的红包，用于购买抵减。

三是用增值服务扩大会员的内涵与外延。这是付费会员最大放异彩的地方，不仅能体现各大企业的实力，还能看出资源整合的能力。视频类的会员，像优酷、爱奇艺等，大都可以提前追看热剧，还能看自制综艺和剧目，一些精典剧目只有会员才能观看，这无疑把会员的内涵挖潜到极致。还有的进行异业联盟，如优酷与天猫合作，爱奇艺与京东合作，腾讯与亚马逊合作，增加彼此的会员含金量，互作盟友，各取所需，这让收费会员的外延变得更加广阔。

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