【新零售】全国自有品牌发展不均 非食品类自有品牌潜力大

    全国自有品牌发展不均 非食品类自有品牌潜力大

全国自有品牌发展不均非食品类自有品牌潜力大“全家”品牌的快餐、“屈臣氏”品牌的化妆品、沃尔玛的“惠宜”、上海联华快客的“小q”、永旺的“特慧优”、联华超市的“优飨”……如今，你可注意到超市、百货店中的这些品牌？

日前，由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（plsc）以及凯睿咨询共同编制的《2017中国自有品牌发展现状》报告出炉，该报告指出，经过了十几年的努力，中国的自有品牌将迎来腾飞期，自有品牌在中国的市场占有率会有很大的提升空间。

公开资料显示，在英国，零售企业自有品牌占零售业销售额的30%左右,而美国自有品牌商品的销售额已经占到超市年销售额的40％。

以美国沃尔玛为例，它在全球有40多个自有品牌，其中23个是全球性品牌，如“山姆精选”、“asda”等，涉及食品、服装、玩具等多个领域，拥有超过19万种商品。

德国“阿尔迪”的自有品牌商品更是占到其整个销售额的90％以上，是其利润的最大贡献者。

全国自有品牌发展不均中国自有品牌在不同地区的发展不均衡：一般来说，北上广深以及省会和沿海发达城市的自有品牌发展要好于中小城市，南方地区要优于北方地区。

非食品类自有品牌潜力大除了零售商规模不同所带来的发展水平的高低之外，就业态而言，目前在中国，非食自有品牌发展要更领先一步，平均市场占有率在20-40％之间，类似的零售商包括屈臣氏、丝芙兰、乐友等，业态多集中于个人护理和母婴店。

但是，很快他们就会进入一个瓶颈期，自有品牌达到30-40％后，很难再继续提升，促销时销售能够上去，但是促销一停，马上又回落下来。

由全球自有品牌产品亚洲展组委会主办的“中国自有品牌评选”是迄今为止全国范围内唯一在自有品牌领域开展的专业评选，旨在给零售企业一个自有品牌的展示平台，更好地呈现自有品牌商品的设计创新，增强消费者场景体验，树立企业自有品牌产品形象，提升零售企业品牌价值，促进消费者与零售企业的互动，增加消费者商品服务体验。

2018“中国自有品牌评选”活动的评选活动将继续采取线上（投票系统征集消费者喜好，网络、社交媒体、传统媒体等渠道多视角、多渠道曝光）及线下（北上广深实体门店、调查走访等）相结合的方式，设置专业的评审机制，由线下专家评审和线上消费者投票两大板块组成。

评选活动拟设置“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“购物者营销奖”、“产品创新奖”、“绿色产品奖”和“口碑自有品牌零售商奖”等奖项。

这次评选的专家评审团成员包括：连续两年作为我们专家评审成员的凯睿咨询、国际知名零售企业jumbo、零售咨询公司maxxam、自有品牌制造商协会plma、上海交通大学海外教育学院、国际检验、鉴定、测试和认证机构sgs和自有品牌专业委员会plsc。

此次评选结果将于2018年12月6日，并在“2018全球自有品牌产品亚洲展”（plf）上揭晓。

届时，在plf展会现场将展示各获奖零售商的自有品牌商品，优质供应商的产品等，展会也将吸引更多国内自有品牌产品的优质零售商与供应商到来，实现高效对接，助力中国自有品牌发展。

相关链接2中国自有品牌新气象凸显在本次“中国自有品牌评选”提交上来的材料里，也凸显了中国自有品牌的一些新气象：比如，过去几年，自有品牌大多集中于非食和慢速消费品品类中，而现在自有品牌已慢慢渗入到食品品类，甚至在食用油这种品牌商非常强势的品类中，有些企业的产品也能够站稳脚跟，并且发展壮大，甚至能威胁到一线品牌商的地位，从而在与品牌商的谈判中取得更大的话语权。

在许多零售企业中，自有品牌已经成为一把手工程，大家笃信自有品牌是在当前激烈竞争中胜出的法宝，脚踏实地地进行细致的工作，设立自有品牌部门，在未来都会极大地促进自有品牌的发展和壮大。