【新零售】营销开支和新零售建设成本大增 阿里说要用技术解决？

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昨日晚间，阿里巴巴发布2018年第三财季业绩报告，营收连续7个季度增速超50%，达到破纪录的830.3亿人民币。

按美国通用会计准则计（gaap），净利润为233.32亿元人民币（约合35.86亿美元），同比增长36%。

但阿里三季度毛利率连续三季度下滑至57.76%，核心电商业务调整后的ebita利润率也同比下降，这主要由于其主营电商业务的成本达到史上最高的350.8亿元人民币，包括销售及营销开支的大幅攀升以及新零售建设和改造花销增大。

根据此前野村证券中国互联网研究主管史家龙的展望，2017年以来，中国智能手机销量放缓，每月智能手机活跃用户的增长也已经放缓，这意味着线上流量增速显著放缓，互联网公司需要更多的营销费用来获得新用户，可能会导致公司整体的利润率下滑。

在阿里的高管财报会议上，从ceo张勇回答与淘宝相关问题时，可以发现在流量获取和变现方面，淘宝已经计划将未来的重心转移到以技术为驱动的内容和社交上，提高这部分的转化率，而不是单纯地依靠购买流量和广告营销。

过去一年，淘宝在内容方面进行了很多尝试，淘宝上注册的内容达人已超150万，他们通过直播、短视频、图文种草等多种形式，形成了淘宝的内容创新生态。

”她认为，随着阿里业务重心向新零售转移，后者的成本结构决定了这部分业务的利润率可能会低一些，但利润率的降低并不代表收益就会降低，利润率低也不一定代表现金流走低。

此前，史家龙也表示过，阿里对于新零售和新技术的投入，从短期内来看，可能不会很快带来收益，但是未来2到3年，互联网公司还想高增速增长，就要布局新商业模式，主动接触线下未被转化新用户。

最近一段时间，腾讯大手笔布局零售行业，继入股唯品会，永辉，家乐福和万达后，又被传50亿元入股海澜之家。