【新零售】尼尔森：解读新零售时代“人货场”十大演进趋势

    尼尔森：解读新零售时代“人货场”十大演进趋势

2018年，中国消费市场进入了变革的新时代。

中国消费者信心仍然高位运行，于此同时，消费分级的讨论不绝于耳。“剁手有理，吃土光荣”光环不在，理性化、多元化、个性化的消费特点日益凸显。大品牌主导的消费格局被打破，品牌与产品经历着“升级与焕新”的快速迭代。新零售进入全面发展快车道，头部玩家头角峥嵘。传统商业面临带有创新即饮的新物种入侵。数字赋能线下零售店铺日趋成熟。顺势而为的线下零售经历着改革的阵痛与狂欢。

变革总是伴随着阵痛，也昭示着机遇。如何在不确定性中，准确理清人、货、场关系的重构？深入把握变革时代的消费动向？驱动营销效能迭代式持续提升？

当前，中国快消品市场活力依旧，快消品全渠道销售额增速超过14%，但驱动力更为错综复杂。产品创新、消费升级、实体店增长以及电商发展共同构成了当前快消品市场的主要驱动力。其中，产品创新中，新品对快消品整体的增长贡献率为41%，新品效率下降到品类占比达到了50%。消费升级贡献增长品类占比高达84%，而驱动力减弱的品类占比也达到了70%。实体店整体门店增长率为10%，开关店变化率超过43%。电商发展中，快消品线上销售额增长率超过32%，非综合电商月用户增长率对比综合电商超过了194%。

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