【新零售】2018年新零售市场都经历了什么？

    2018年新零售市场都经历了什么？

从“无人零售”到“半小时送达”，从“生鲜电商”到“智慧社区”，2018年的新零售市场仍然十分活跃。

自2016年马云提出“新零售”的概念以来，新零售行业呈现出一片热火朝天的景象，各大巨头也纷纷大干快上，推出了自己的新零售品牌。

与此同时，智慧社区这一被巨头们忽视的战场则在不知不觉中发生着改变，似乎有暗示新的力量在崛起......渠道下沉迭加技术赋能，生鲜商超依旧激战正酣作为新零售生鲜行业的开拓者，阿里的盒马鲜生自打2016年面世之后，其一举一动都显示了新零售生鲜行业的风向标。

采用源头直采，低价采购的供应链模式，同时线上线下相结合，即线上配送短距离高速送达，保证保障商品新鲜度和完整性，同时线下开设餐饮服务区，支持现场加工，增强客户体验感的打法，一经推出，便受到了业内的广泛关注，仅仅一年半后便实现盈利。

截止到目前，盒马鲜生已经先后入驻上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、南京等十余个城市，开设了68家线下门店。

一线城市增长乏力之际，为了下沉市场，继续跑马圈地，在今年的6月12日与大润发进行合作，推出新品牌“盒小马”，做渠道下沉，抢占二三线市场。

但从市面上的反响看，大多对”盒小马“认同度不高，原因是既缺少盒马生鲜主打的海鲜产品，也没有盒马独创的餐饮服务区和现场加工区，更像是一个接入了阿里系统的超市，平平无奇。

苏宁的苏鲜生，依托苏宁在全国拥有的众多苏宁广场和苏宁易购的云店，在今年也是疯狂的进行圈地，仅2018年就在全国新开了50余家店面。

从其经营范围来看，更像是苏宁超市线下门店的延伸，除了生鲜类产品，还有休闲食品、酒饮、美妆洗化用品等，同时结合门店所在的地域特色，引进当地特色类，民俗类产品，满足不同区域的消费。

而京东自从提出了”无界零售'的概念后，也在2018年紧急推出了自己的无界零售“样板间”，在运营模式上，与盒马、苏生鲜有着高度的类似。

其次，相比较于永辉等传统超市，所谓的新零售对于大部分人来说并没有解决什么刚需痛点，与传统大型商超相比，在产品品类更不可同日而语，因此在庞大的本地化竞争对手面前，生鲜新零售要想冲击传统零售市场，难度依旧巨大。

无人货架兴起于2017年，截至2017年底，数十家无人货架创业企业累计融资额超过30亿元，除了果小美、猩便利、小e微店等新兴创业企业，苏宁、顺丰、饿了么等头部企业也纷纷入局。

51零食卖给猩便利，果小美并购了番茄便利，在今年的8月，北京邻家便利店因为背后资金方p2p平台善林金融暴雷，银行账户冻结，一夜之间168家店铺全部关门，甚至许多无人零售店无人照料，甚至有的成了城市流浪者的“家”，狂欢之后，留下一地鸡毛。

智慧社区或将成明年零售“新战场”在新零售模式高度相仿，已经杀成一片红海之际，已经有不少企业开始“另辟蹊径”，不少企业敏锐的发现虽然便利店、生鲜店已经过剩，但社区仍处于价值洼地的现象，因此也已经吸引了不少企业纷纷试水。

根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国写字楼市场前景调查及投资机会研究报告》，2018年我国社区o2o市场规模将突破千亿，到2020年将达到2242亿元。

在今年的5月，京东全国首批“京东帮智慧社区店”在重庆、成都、西安、杭州、绍兴和广州等城市正式开业。

按照京东的计划，“京东帮智慧社区店”覆盖范围为一公里内的居民小区，提供包含家电安装、家电清洗、家政保洁、快递收发、手机维修、地暖安装、等服务外。

苏宁小店依托于苏宁易购，苏宁超市等庞大的供应链系统，通过便利店+app的模式，精准的卡位社区市场，以生鲜+社区+零售的新打法，瞄准社区最后一公里服务，除了日常的快消品、生鲜等，还依托苏宁易购健全的服务体系，逐渐接入家电维修、家电清洗保养、家政保洁、等一系列便民举措服务。

还不不少新型的创业公司也纷纷涌入这一市场，有着数年家政行业从业经验e家洁在今年的12月20日正式推出“一心生活”项目，与小区的物业进行合作，主打“智能化社区便捷购物、家庭服务及周边小商业支持综合运营商”的思路。

但总的来看，仍旧没有脱离零售的本质，即改变“人、货、场”三者之间的物品流，信息流和资金流的传递方式。

展望2019年，生鲜、社区、赋能仍会是2019年新零售的关键词。

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