【新零售】瑞幸咖啡悄然收缩补贴力度 造血之日何时来临？

    瑞幸咖啡悄然收缩补贴力度 造血之日何时来临？

12月12日消息，2017年横空出世的瑞幸咖啡被视为咖啡新零售的代表，强势的互联网营销手段为其带来了十分美丽的运营数据，但因烧钱凶猛，其商业模式也引发诸多质疑。从现有迹象来看，瑞幸想要烧出个未来恐怕不容易。

近日有媒体报道称，瑞幸咖啡在北京和上海两大城市的门店悄然上调免配送费的最低标准，由原来的35元上涨至55元。据了解，早在11月，就有消息称瑞幸咖啡app免配送费的免面单价由35元提至55元。彼时瑞幸咖啡回应称，只是北京的动态调整。

尽管只是对免配送费门槛做出调整，但调整过后，即使购买两倍最贵的咖啡（27元档）也未能满足免费配送的条件，对于以习惯两杯合买来享受免费配送的用户而言，影响用户体验在所难免。分析认为，在前期烧钱过猛的攻势下，瑞幸或许有意采取措施，逐步收窄在部分市场促销和补贴力度。

这样的分析并非无凭无据，毕竟“烧钱”早已与瑞幸扩张相挂钩。就具体手段而言，除了旨在拉拢新用户的“第一杯免费”以及常规的“充二赠一”，铺天盖地的广告营销，线下扩张也是其烧钱的重镇。高盛报告指出，截至10月，瑞幸在21个城市拥有超过1300家咖啡店。瑞幸咖啡创始人钱治亚此前接受媒体采访时曾坦言，瑞幸咖啡前期拟投资10亿元进行品牌推广与市场教育，并且“没有盈利时间表”。

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