【新零售】解读：中国零售的文艺复兴和百家争鸣

    解读：中国零售的文艺复兴和百家争鸣

解读：中国零售的文艺复兴和百家争鸣零售的形态到底是什么，阿里说是“新零售”，京东说是“第四次零售革命”，苏宁说是“智慧零售”，网易却说是“新消费”。

每一个企业对零售都有自己的看法，这种看法或许缘于不愿意使用阿里“新零售”概念的不甘，也或许和企业之间的公关战有关。

苏宁的“智慧零售”则是用“人类只有三次零售革命”否认京东的“第四次零售革命”。

阿里的新零售：新零售是2016年10月的阿里云栖大会上，马云第一次提出来的。

核心含义是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

京东的第四次零售革命：“第四次零售革命”是今年7月份刘强东《财经》杂志上提出来的。

（京东“第四次零售革命”有关成本、效率、体验的概念）苏宁的智慧零售：“智慧零售”是张近东在今年两会上提的概念——未来零售是智慧零售，智慧零售是运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

网易的新消费：“新消费”是丁磊在两岸企业家峰会上提出来的，大意指零售离不开人，离不开消费者这个基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。

在今天，百家争鸣意味着多种选择，无论是淘宝、天猫、京东、苏宁、网易考拉、网易严选都会成为消费者选择。

1、移动互联网以及社交，推动消费者成为买卖关系中的新主宰。

2、人类史上最大规模的阶层迁徙推动了品质和审美迫切需求。

3、跨境电商为代表的新贸易方式、商品为载体的全球化生活方式在影响零售业。

4、中国制造国际话语权的提升赋予中国制造品牌价值，推动产业升级。

阿里不断在淡化淘宝的负面影响，成立平台治理部门，让淘宝转型ip、趣味商品，让更高端的天猫与京东竞争，进军国际市场。

京东在不断提高物流的效率，降低物流的成本，以验证“成本、效率、体验”三者之间的三角关系。

网易则是适应“新中产”的需求，不断让中国消费者能够通过网易考拉海购购买国外的商品，建立网易严选，用工厂直达、短供应链模式吸引消费者。

美国当地时间10月10日盘中，阿里股价涨逾1%，市值超过4700亿美元，超越亚马逊。

但是，不管究竟怎么变化，正如丁磊所说的，所有零售形式的演变，不论从服务、销售、还是陈列方式，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。

文艺复兴之所以要用文艺复兴来形容这次零售变革，核心原因还是在于这次零售革命和文艺复兴一样，同样崇尚“人本主义”，这场零售业的文艺复兴源于中国“新中产”的崛起。

当时大量出现的中产并不是农场主、店主和小企业主这些“老式中产阶级”，而是工业社会日益增多的专业技术人员、经理阶层、教师、办公室工作人员以及商店经营者。

事实上，和“新中产阶级”同含义的词汇在日本也存在，他们被称为“鉴赏一代”——指日本上世纪50年代、60年代一批出生的人，他们在日本经济高速发展的70、80年代获得了大量财富，具有相当的购买力，而且面对消费品一直都具有自己的思考和品味。

时至今日，“鉴赏一代”依旧在影响着日本的中老年消费市场，日本家电企业、零售企业依旧要以“鉴赏一代”的需求作为核心考虑因素。

14世纪起，十字军、手工业和工商业为意大利人带来巨大财富，市民阶层迅速兴起，如何支配如此庞大财富成了意大利人面临的问题。

在《论说文集》中，弗朗西斯·培根认为“财富的用处是消费”，人文主义思潮也因此兴起。

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