【新零售】新零售助推消费升级 定制化消费成趋势

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    新零售助推消费升级 定制化消费成趋势

2018年过去了，回顾这一年家电行业的发展，品质生活升级所带来的更新换代需求，已然成为家电市场新的增长动力。

随着80后、90后消费群体的崛起，新的生活方式正在形成，阿里新零售、京东无界零售、苏宁智慧零售等零售概念相继诞生。电商平台不只是成为家电企业稳增长的“良器”，还成为中国家电产业消费升级的助推器。而个性化消费时代，或因为电商平台的推动而会快速到来。

新零售助推消费升级

从去年开始，海尔、美的等大批家电巨头的新品和精品纷纷选择京东、天猫、苏宁这些电商平台上首发上市，正是越来越多的家电巨头看到了电商平台推广高端精品的能力和价值。甚至包括索尼售价高达50万元的液晶旗舰电视，都选择电商平台推广销售。

如今家电企业“拥抱”电商渠道的模式已经远远不止让利促销这么简单，依靠“价格战”冲销量的模式显然已不再符合当前的市场趋势，在消费升级的驱动下，越来越多的商家需要的不仅仅是销售商品的渠道，他们需要的是品牌升级和迎合消费者的需求。因此，更深层次的合作已然浮出水面，电商渠道与企业多元化的创新尝试也玩出越来越多的“新花样”。

近日，奥克斯就与京东签订了2019年200亿元的战略业绩目标，并将首席产品艺术官欧阳娜娜的演奏会搬到了现场。作为积极拥抱电商的一个代表，奥克斯通过产品品质与创新的不断提升，实现了跨越式的增长。截至目前，奥克斯电商平台增长近56倍，今年6.18期间销售总额破40亿，即使在非空调旺季的双11也取得了总销额20亿的成绩。在奥克斯看来，与电商平台的合作可以双向定制的产品战略、深挖需求数据的用户战略、以及在物流、供应链等方面的资源整合，将为奥克斯在新零售时代探索各种生态可能性做一次“加法”，更为家电产业在互联网时代的变革带来更多的想象力。

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