【新零售】新零售家居－数据化赋能营销 场景化提升体验

    新零售家居－数据化赋能营销 场景化提升体验

解析家具行业专题深度报告，看新零售家居，数据化赋能营销与场景化提升体验数据，让我们一起了解行业发展状况。

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家具行业现状：消费升级大势所趋，叩待新驱动力

家具行业受到地产后周期影响，2017年全国商品房销售面积同比增速明显放缓，楼市政策预计将长期维持紧缩状态，依靠地产高速增长的黄金时期难以重现，家具行业亟待新的增长引擎。消费升级背景下，行业应充分识别消费群体的变化，我国现阶段，25-32岁人群数量依旧处于峰值，30岁人口数量高达1,793万，80、90后消费群体将作为新生主体消费力量引发行业变革，其对于个性化、品质化的追求利好于定制家居的发展前景，同时将促进企业提升品牌的服务能力，增强消费体验。

新零售下家居行业展望：数据化赋能营销，场景化提升体验

2018年2月11日，阿里巴巴、居然之家等签订战略投资协议，向居然之家投资54.53亿元持股15%，成为居然之家的第二大股东。我们认为，新零售的改革浪潮非常契合家居行业现存的行业痛点，此次阿里等产业资本与居然之家的合作也标志着bat等龙头将新零售战略正式局部于大家居板块。新零售的逻辑是以消费者为中心，通过数据驱动重构人、货、场，提升消费体验。家具行业可以运用新零售思路实行数据化战略，整合全渠道数据加以分析，对消费者进行全息画像，精准化营销。实现线上线下深度融合，打通消费体验，站在消费者角度重新定义家具行业，打造一站式购物体验+场景化体验实现品牌差异化。

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