【新零售】快时尚品牌唱衰 h&m的新零售转型之路要怎么走？

    快时尚品牌唱衰 h&m的新零售转型之路要怎么走？

联商专栏：过去，中国服装市场是快时尚品牌的天下。很多年前，以h&m、zara、gap、优衣库等为代表的国际快时尚品牌相继进入中国市场。这些快时尚品牌凭借着低廉的价格、快速的更迭，以及对时尚潮流的把握等优势，抢占了中国本土服饰品牌的市场份额。这些快时尚品牌在进入中国市场后，随着国内商城和购物中心的崛起快速扩张。

可如今，快时尚品牌的光景已经大不一样了。近年来，快时尚品牌销售额持续放缓，被迫关店的品牌不在少数。据了解，从去年2月开始，zara就关闭了中国区最大的旗舰店。同年12月，forever21在天津、杭州相继关闭唯一的门店。c&a也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店。快时尚品牌圈一时间呈唱衰之势。

其中，一直兼顾着流行、品质及价格的三合一的h&m也不例外。据了解，2017年7月，h&m放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标，同时h&m关闭西单大悦城店。不过，眼见快时尚品牌疲态日显，h&m也积极地开始升级转型。

快时尚品牌疲态渐现，h&m阳谋转型新零售

说起来，到目前为止，h&m在转型的道路上迈了两个大步。一是在品牌发源地瑞典开设了首家全新概念店，一扫传统门店拥挤、杂乱的传统印象。二是h&m计划在瑞典推出一个新电商平台和商店——afound，专门销售打折时尚商品。h&m的这两大步无疑在对外昭告要转型新零售的事实。

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