【新零售】新需求倒逼产业 宝洁欧莱雅也不能幸免

    新需求倒逼产业 宝洁欧莱雅也不能幸免

这是一个需求倒逼产业发展的时代，这是互联网时代。

消费市场的变化由电商崛起开始，到如今全产业链拥抱数字化。就像化妆品报社副社长杜伟所说，互联网时代是每一个人的时代。同理，互联网的信息和连接红利也属于行业的每一个环节和每一家能把握时代趋势的企业。

那么，如何抓住互联网红利？为此，第7届中国化妆品工商首脑会议请来了宝洁、欧莱雅、阿里巴巴、上美、珀莱雅、诺斯贝尔、上海全丽、娇兰佳人、深圳怡亚通、王府井等产业链上下游企业，齐聚武汉东湖，共论当今时代下化妆品产业先锋商业模式。

新零售，大公司先行一步

谈到互联网时代，对于国内化妆品行业来说，“新零售”无疑是2017年度最热词汇之一。

2016年底的云栖大会上，马云正式提出新零售，自此一发不可收拾，各行各业都开始围绕新零售做文章，美妆行业也不例外。随后的一年中，天猫美妆推出“试妆魔镜”、“捉猫猫”等新技术，并在下半年双十一期间集中推出与美宝莲、玛丽黛佳、伊丽莎白雅顿等品牌合作的线下pop-up store、线上vr试妆项目。

宝洁大中华区副董事长柯兴华认为，越来越多新技术的出现说明，在数字化时代，品牌显然有更多触达消费者的方式，而数字化的售卖方式则可以满足消费者个性化、猎奇、社交、简化决策等一系列除简单购买行为之外的额外需求。

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