【新零售】文化传承打造匠人社区 中南“造物天地”吹响新零售进击号角

    文化传承打造匠人社区 中南“造物天地”吹响新零售进击号角

如今，消费不再是一个为了满足需要而必须做的活动，而是一种自我陈述和生活态度的表达。在上海及周边城市中，城中心现有商业项目已趋向于饱和，且业态相对重复单调，易造成消费疲劳。实体商业重新规划、改造、升级，打造新商业形态，来再度拉拢消费者，是城市化发展的重要课题。

消费者的消费习惯在改变，消费需求在升级。同时影响线下零售业的发展，商业线下零售的未来势必将呈现创新、体验、智能、场景、多元融合的新格局。

造物天地：首个非遗文化艺术体验空间

“造物”体现的是对所做的事情非常热爱、精雕细琢的“匠人精神”。在造物天地中，给人的感觉不仅仅是一个商铺，更多的事一个让你在喧嚣尘世中寻找到一个属于自己的一份小确幸。你可以体验以及欣赏大师的作品，同样可以去学习制作不同的非遗商品，可以和朋友一起看个话剧，可以随便逛逛入手自己喜欢的小物件。不仅是文化上的穿越，同样是精神上的洗礼。

作为中南商业的又一力作，“造物天地”的业态定位大胆突破，是南通乃至全国首个以非遗和手作艺术为基调的情景体验式社交空间。中南集团致力于打造一个集非遗艺术欣赏，区域文化传承，并将购物融会结合，具备教育和社交属性的多元商业综合体。使本地的人文体验及文化艺术得以赋活、再生和重塑，创造一个独特的中南多元文化生活区，以全新的文化艺术购物体验，重塑传统商业dna，并最终成为南通一张全新的城市名片。

业内人士表示，近年来，南通城市建设迅猛，商业地产进入高速增长期的同时，市场热钱的投资意愿也变得不再盲目 。新零售业态下的商业中心将是未来地产领域的投资风口。作为首个非遗传承+商业地产的情景体验式社交空间，中南商业开业内先河。

有文化、有趣味：打造年轻人的时尚文化聚集地

近日，记者来到“造物天地”探营时了解到，“造物天地”位于中南中央商务区中轴的东翼底下空间，面积3800平方米。目前，整个“造物天地”的商业空间布局已经展露风貌，20余家南通本地的非遗项目和手作工坊即将入住。

沿着中南中央商务区年轻主题商业街区young park一路前行，穿过包含运动休闲、餐饮酒吧、创意街区的多元化商业街，就来到了“造物天地”。从young park到“造物天地”百米长的地下连廊用街头涂鸦、3d立体画，以及充满浓浓怀旧风情的实景手作展示，大大增强了消费者的代入感。

让人耳目一新的是，连廊地面铺设了微缩的彩色道路交通标线，并设置了寓教于乐的交通安全教育活动区域。据介绍，作为全国首个儿童“交通安全实景教育基地”，中南集团将公益教育融入商业业态，未来将联手南通当地的交管部门，为青少年提供交通安全教育的活动空间，并开展丰富多彩的活动，体现企业的社会责任。

走进“造物空间”，水泥铺装的地面、实木构建的铺位，以及用纯铜打造的扶手，勾勒出一股浓浓的后工业风情，迅速凸显了该商业体返璞归真的“手作”主题。记者在现场看到，除了皮具、木艺、陶艺、绘画等手工作坊外，蓝印花布、板鹞风筝、沈绣、缂丝、酿酒等凸显南通文化厚度非遗项目均已蓄势待发。

而这些南通绚烂的民间文化，正是年轻一代了解甚少的。这些人，正是“造物天地”的目标客群：22到45岁的都市精英，他们收入稳定，非遗和手作文化可以为他们的精神追求和精神文化提供空间。以80后为代表的年轻一代家长，热衷参加亲子活动，基于手作艺术的作坊将是这些家庭休闲和娱乐的绝佳选择。12-22岁的中学生和大学生，“造物天地”的新奇体验可以帮助他们在娱乐的同时接受传统文化，同时为商业中心带来人气和生机。

除了非遗和手作项目外，“造物天地”还引入了南通首个落地零售商业的广播电台——音乐fm91.8透明演播室，今后将通过定期的直播互动，吸引追求潮流的年轻一族，并尝试衍生品的开发和商业运作。与此同时，中南商业还在“造物空间”内打造了南通首个商业空间内的沉浸式剧场——“进”剧场，不仅为“造物空间”内的匠人提供交流、普及传统文化的空间，还将引入多元化的驻场演出和“朗读者”等体验活动。

造物之人的“匠人精神”

文化是一个国家、一个民族的灵魂。十九大报告中指出，没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。中南商业将“造物”精雕细琢的“匠人精神”融入商业文化，展现了一个企业，践行文化自信，才能走得更远的深谋远虑。

在南通的“造物天地”，它给你的感觉不仅仅是一个商铺，更多的是一个让你在喧嚣尘世寻找到属于自己的一份小确幸的地方。你可以体验非遗的老物件，欣赏大师的作品，也可以学学当下的手作，木工的、皮具的或者是剪纸的。你可以在这里和朋友一起看个话剧，也能随便逛逛、入点小东西。

“造作造次，不如造物”在“造物天地”，不光是买买买，是剁手，其实还能感受一种穿越。文化上的穿越、或者是精神上的穿越。触摸生命本源，回归生活的本来姿态。自己动手，倾听自己的感觉和心声，成为造物之人。如果想深入体验非遗文化，可以进入非遗店铺，感受南通非遗文化、原材料、工艺，亲自手作体验非遗物件的制作过程。

而这一切的精粹，都凝聚在“造物天地”博物馆之中。和目前不少商业综合体引入展览和演出等文化活动不同的是，“造物天地”与南通博物苑合作，在寸土寸金的商业cbd用1100平方米的面积，欲打造一个专业级的民间博物馆，策展思路主要是呈现南通乃至长三角地区非文物类的民俗文化和非遗项目。

近日，博物馆已经开始进入布展阶段。“蓝印花布、板鹞风筝”等南通本地的四大非遗项目为主题的展览即将首秀。在这里，多媒体技术将融入非遗精品的展示，橱窗的设置充满古今碰撞的现代感。南通本地的工艺美术大师、非遗传承人吴元新、郭承毅、卜元等名家的精品力作将集中和观众见面。未来，博物馆还将把南通的民俗用“沉浸式”的方式带给观众耳目一新的体验。比如，博物馆有意将真实的良田农舍搬到商业综合体，让消费者在逛街之余体验农耕、婚庆、节庆等南通本地的民俗风情，与之相关的文创作品也将同步销售。

在经济变成货币游戏跨越国境的当代，我们需要思考如何工作，如何生活，保持什么样的价值观，才能更像生而为人的生活。微小规模的社会责任和担当无法改变时代，但祈愿有同样想法、同样疑惑的人从小处做起，让自己的价值观和活法在一点一滴中发生改变。中南商业的“造物天地”，正是实体商业转型发展的创新之举，让“造物”的精神成为一种生活方式，印证商业时代的改变和新的崛起。

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