【新零售】晨光文具的新零售变革之路

    晨光文具的新零售变革之路

在消费升级的时代背景下，中国传统企业不断面临新的机遇和挑战，零售业也开始了新一轮的变革与重组。消费习惯和生活方式的改变，把文具行业推向了变革的必然阶段。

11月17日，作为中国著名的民族品牌，晨光文具在上海举行“我们的未来——2017精品文创新零售峰会”，正式开启“以品牌为核心，从文具到文创生活”的战略升级!

晨光总裁陈湖雄在会议中宣布：未来五年，晨光文具将通过自建、收购、授权合作等多元化的方式，构建定位清晰的品牌组合，通过品牌建设和创新保证持久的品牌生命力，打造多品牌管控模式及配套组织架构，成为中国第一文具品牌(群)。

陈湖雄总裁还表示：晨光将通过多品牌、强商品、全渠道、兼并购，全面打造“以品牌为核心”的发展引擎!

在过去近30年中，晨光文具秉承“国人良品”的初心，以高性价比的产品，陪伴了一代人的成长。其产品覆盖100多个国家和地区，每年推出新品2000余款，每天超过100万人在购买晨光产品;拥有近500个产品专利;工厂占地25万平方米，有着行业最大的现代化、立体式、全自动物流中心，囤货量高达60万箱。

2015年，晨光文具正式挂牌上市。2016年，晨光文具主营销售业绩达46.6亿，2017年上半年达27.86亿，连续13年保持两位数的快速增长!

这一连串惊人的数字，让我们看到雄厚的“晨光实力”。在消费升级的大背景下，晨光主动迎接挑战，努力创造新的增长点，明确目标消费群体，充分洞察关键场景的消费需求，在变革与创新中实现品牌升级。

回顾这几年的变化，我们不得不说，陪伴你长大的晨光文具不一样了!

1)在品牌定位上，晨光从传统的文具提供者，升级为深入洞察消费者需求的文具、文创生活的提供者。从满足消费者的文具刚需，到创造消费趋势和生活方式。

2)在产品上，晨光从“生产大众文具”升级为生产、设计具有“高价值感的中高端文具和文创产品”，从“物美价廉”升级为“物超所值”，从“传统文具”到“精品文创”。

3)在渠道上，晨光从“传统的校边店”，升级为“多种模式，齐头并进”的经营方式。

我们发现，晨光越来越走向，品牌和产品的“高价值”之路。

在产品功能上，晨光文具独立研发了一系列“黑科技”产品。其速干、超顺滑、大容量、悬浮护套等强功能，满足了消费者在工作、学习中的需求。晨光文具的设计中心凭借其完善的设计流程，和强有力的产品设计及研发能力，正式被工信部认定为国家级工业设计中心!

在内容上，过去一年，晨光与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等，轰轰烈烈地展开了跨界合作，结合各类超强ip，创造出让消费者惊喜不断的产品!将手写温度带给消费者的同时，也带来了审美升级和艺术感动…11月17日，华纳2017顶配大戏“正义联盟”上映，晨光文具正式发布与华纳的大ip合作计划，在内容合作上又添重量级一笔!

近年来，晨光文具还开启了文具行业线下零售模式的探索与创新，并且致力于通过场景化的空间营造打造独一无二的购物情境。“晨光生活馆”和“九木杂物社”作为近年来晨光文具重磅打造的高端零售终端，都是文具店在新零售模式下的创新探索，实证践行!

“晨光生活馆”针对学生和年轻消费者，提供精品文具，是产品的孵化基地和试验田，思考的是在渠道端，如何提高坪效，实现文具业态的快速百搭，为市场及用户提供良好的购物体验及消费需求。

“九木杂物社”主打精品小百货，针对15-35岁的女性，以“搜罗全球好物，只为实用美学”为品牌主旨，致力于打造全球精品杂货买手。是集品牌、选品、销售为一体的践行者，是晨光战略升级的桥头堡。在会议上，九木杂物社首次宣布开放加盟，将在全国范围内的核心城市全面公开招商。

不得不说，陪伴我们长大的晨光文具，又一次走在了时代和行业发展的前沿，让我们看到了这个民族品牌耀目的未来，也让我们看到了文具行业的未来!

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